Efektivitas Promosi Penjualan Live Streaming Sosial Media Tiktok & Instagram

Authors

  • Salsadilah Universitas Islam Lamongan
  • Danu Kusbandono Universitas Islam Lamongan
  • Bakri Universitas Islam Lamongan
  • Adib Universitas Islam Lamongan
  • Arieshandy Universitas Islam Lamongan
  • Rudi Universitas Islam Lamongan

DOI:

https://doi.org/10.64465/jeeb.v1i2.73

Keywords:

Instagram, Live streaming, Media sosial, Penjualan, Strategi promosi, Tiktok

Abstract

Media sosial terutama Instagram dan TikTok, telah menjadi komponen penting dari strategi pemasaran online. Studi ini menyelidiki bagaimana strategi promosi yang menggunakan fitur live streaming kedua platform tersebut berhasil. Fokus utama adalah memahami bagaimana live streaming memengaruhi keputusan pelanggan untuk membeli barang. Metode penelitian melibatkan survei online yang dikirimkan kepada pengguna media sosial untuk mengumpulkan informasi tentang perilaku, preferensi, dan dampak live streaming. Hasil survei menunjukkan bahwa sebagian besar responden mayoritas berusia 21–30 tahun aktif menggunakan media sosial dan sering mengikuti live streaming. Data ini menunjukkan bahwa live streaming membantu pelanggan mendapatkan informasi lebih lanjut tentang produk dan penawaran promosi, serta memungkinkan mereka untuk mengetahui lebih banyak tentang produk dan penawaran promosi. Kesimpulannya, live streaming di Instagram dan TikTok adalah alat pemasaran yang bagus yang dapat membantu pelanggan membuat keputusan pembelian yang lebih baik.Studi ini menekankan bahwa strategi promosi harus disesuaikan dengan fitur masing-masing platform untuk mencapai hasil yang optimal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akita, T. (2002). Regional income inequality in Indonesia and the initial impact of the economic crisis. Bulletin of Indonesian Economic Studies, 38(2), 201-222. https://doi.org/10.1080/000749102320145057.

Dewi, Q. P., & Widiarti, P. W. (2021). Konstruksi kecantikan pada unggahan foto model endorsement di akun Instagram @roromendutbeauty (Periode Juli-Desember 2019). Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi. 3(4), 317-328.https://doi.org/10.21831/lektur.v3i4.16959.

Isnaini, N. R., & Hanandhika, A. N. (2024). Daya tarik live TikTok mempengaruhi minat pelanggan dalam melakukan pembelian impulsif berdasarkan kerangka stimulus-organisme-respon. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(7), 354-369.

Leiwakabessy, A., dan Kurnia, K. (2023). Pengaruh live streaming engagement terhadap continous watching intention. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Manajemen Bisnis Digital, 2(1), 64-77. https://doi.org/10.55047/jekombital.v2i1.547.

Lusiana, V. (2023). Hubungan Social Comparison Dengan Self-Esteem Pada Remaja Pengguna Tik Tok. KNOWLEDGE: Jurnal Inovasi Hasil Penelitian Dan Pengembangan, 3(4), 435-445. https://doi.org/10.51878/knowledge.v3i4.2705.

Novrian, A., & Rizki, M. F. (2021). Integrated Marketing Communication Kedai Sodare Kopi Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Medium, 9(1), 81-91. https://doi.org/10.25299/medium.2021.vol9(1).7444.

Permadi, B., & Harahap, M. I. (2023). Pemanfa’atan E-Comerce Tik-Tok Live Sebagai Sarana Dalam Pemasaran Produk pada PT. PLM. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen dan E-Commerce, 2(4), 143-157. https://doi.org/https://doi.org/10.30640/digital.v2i4.1771.

Sakinatun, F. A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Empiris pada Konsumen Pengguna TikTok Shop di Wilayah Surakarta). Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20(2), 242-254. https://doi.org/https://doi.org/10.31851/jmwe.v20i2.12056.

Silviani, I., & Darus, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). Scopindo media pustaka.

Sunarcahya, Putu. (2008). Analisis Pengaruh Faktor-faktor Individu dan Iklim Organisasi terhadap Kinerja Karyawan. Tesis. Program Magister Manajemen. Universitas Diponegoro. Semarang.

Suprayogi, B., & Razak, A. (2019). Implementasi pemasaran digital dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM pamokolan ciamis. Produktif: Jurnal Ilmiah Pendidikan Teknologi Informasi, 3(2), 254-261.

Widayat, A. S., & Putra, R. A. (2025). Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial (Studi Kasus PT Jago Bisnis Nusantara). Jurnal Entitas Ekonomi dan Bisnis, 1(2), 34-48. https://doi.org/10.64465/jeeb.v1i2.41.

Downloads

Published

2025-12-31

How to Cite

Salsadilah, Kusbandono, D., Bakri, Adib, Arieshandy, & Rudi. (2025). Efektivitas Promosi Penjualan Live Streaming Sosial Media Tiktok & Instagram. Jurnal Entitas Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 78–86. https://doi.org/10.64465/jeeb.v1i2.73

Issue

Vol. 1 No. 2 (2025): DESEMBER

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Salsadilah, Danu Kusbandono, Bakri, Adib, Arieshandy, Rudi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)